I markedsføringslovens § 1 findes en bestemmelse om "god markedsføringsskik".

Markedsføringslovens § 1 giver efter retspraksis en vis beskyttelse mod illoyal konkurrence, også selvom markedsføringen af et produkt ikke krænker en immateriel rettighed. Bestemmelsen beskytter f.eks. mod slavisk eller nærgående efterligning af et markedsført produkt, der i sin fremtoning er udtryk for en selvstændig udviklingsindsats og har et fremtoningsmæssigt særpræg. Der er mere information om god markedsføringsskik på Forbrugerstyrelsens hjemmeside.

Overtrædelse af markedsføringslovens § 1 kan ikke straffes og Toldmyndighederne kan ikke på EU's ydre grænse gribe ind over for produkter, der alene krænker god markedsføringsskik.

Bestemmelsen kan dog håndhæves civilretligt gennem f.eks. bevissikringsforretninger og fogedforbud, ligesom overtrædelse af bestemmelsen kan medføre erstatningsansvar.

Last updated: 11. september 2009